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책소개

세계에서 가장 위대한 마켓,

알리바바를 보면 중국 경제가 보인다!



2014년 9월 19일은 중국 인터넷 상거래 사이트인 알리바바가 뉴욕증권거래소에 상장했다. 이날 알리바바는 상장과 동시에 세계 2위의 인터넷 기업으로 떠올랐다. 아마존, 이베이, 페이스북, 삼성 등 쟁쟁한 기업들을 단숨에 제친 것이다.

올해 11월 11일 중국 솔로의 날에도 사람들의 이목은 알리바바에 쏠렸다. 알리바바는 이날 매출 10조 원을 돌파하였고, 총 거래액은 571.12억 위안(한화 약10조2,077억)으로 기존 거래액 기록까지 가볍게 갱신했다.

이런 놀라운 기록 행진에 전 세계의 눈은 알리바바를 향하고 있다. 알리바바를 경이롭게 바라보는 그들의 공통 질문은 바로 이것이다.

‘알리바바는 대체 무엇인가?’

세계 최대의 인터넷 상거래 사이트라는 말은 알리바바를 제대로 표현한 것이 아니다. 전 세계 언론들은 ‘인터넷 거인’, ‘세계에서 가장 위대한 마켓’ 등으로 알리바바를 설명하지만, 이제 그 어떤 단어로도 알리바바를 간단하게 정의할 수 없게 되었다. 미래의 알리바바는 전혀 새로운 형태의 생태계를 구성할 수도 있기 때문이다.



최초 공개!

나스닥 상장 이후 알리바바의 행보와 미래전략!



이 책은 2014년 8월에 출간되었으며, 알리바바의 탄생부터 지금까지를 다루며 알리바바의 정신이 무엇인지를 깊이 분석한 책이다. 이 책의 저자는 ‘가장 최신의 알리바바’를 알고 싶어하는 한국 독자들을 위해 특별히 2014년 가을까지 알리바바의 행보와 알리바바가 앞으로 우리에게 가져다 줄 미래를 전망한 원고를 추가해주었다.

현재 알리바바를 통한 거래는 중국 국내 총생산(GDP)의 2%에 이르고, 중국 국내 온라인 거래의 80%가 알리바바 계열사들을 통해 이뤄지며, 중국 국내 소포의 70%가 알리바바 관련 회사들을 통해 이루어진다. 그리고 알리바바는 지금도 세계를 향해 뻗어나가고 있다.

G2 시대, 시시각각 세계로 뻗어나가고 있는 중국 경제의 일면을 엿볼 수 있는 책이다.



“제로에서 시작해 평생 후회하지 않을 회사를 만들 것이다!”

믿음과 의지의 경영자, 마윈



항저우의 가난한 청년에서 중국 제1의 부자가 된 마윈. 그는 세계 최대 전자상거래 사이트 알리바바의 창립자이자, 전자상거래 사업을 ‘시멘트+마우스’ 모델로 성공시킨 가장 중요한 인물이다.

그는 또한 “35살까지 가난하면 그건 당신 책임이다.” “당신의 부모님이 물려줄 돈이 없더라도, 아무도 당신을 동정해주지 않는다.” 등 거침없는 언변으로도 유명하다.

하지만 그의 말은 모두 그의 넘쳐나는 열정과 믿음에서 나온 것이다.

마윈은 이런 말을 한 적이 있다. “첫사랑은 제일 아름답다. 사람들은 첫사랑을 쉽게 잊지 못한다. 첫 번째 창업할 때 품었던 이상도 제일 아름답고 좋은 것이다. 그러나 시간이 흐르면 이상으로 향하는 길이 어디에 있는지 찾지 못한다. 2001년 닷컴 열풍이 꺼지자 30여 개 회사가 문을 닫고 우리 회사만 살아남았다. 우리는 첫사랑을 품고 꿈을 잊지 않았기 때문에 오늘까지 올 수 있었다.”

가난했지만 처음의 꿈을 견지하고 믿음을 잃지 않았던 알리바바는 그들이 믿었던 대로 이루었다. 마윈의 다음 말은 기업을 경영하는 이들과 회사원들에게 많은 깨달음을 준다.

“무엇이 알리바바의 오늘을 있게 했을까요? 무엇이 지금의 마윈을 있게 했을까요? 모두가 이 세상을 믿지 않았을 때, 모두가 미래를 믿지 않았을 때, 우리는 믿음을 선택했고 10년 뒤 중국은 더 나을 것이라는 믿음을 선택했습니다. 우리는 믿음을 선택해 내 동료가 나보다 더 잘할 것이고, 중국의 청년들이 우리보다 더 잘할 것이라고 믿었습니다.”

이 책에는 마윈이 기업 운영에서 추구하고자 하는 가치와 비즈니스 모델, 사업 비전이 고스란히 들어 있어 알리바바와 마윈을 알고자 하는 독자들에게 큰 도움이 될 것이다.



알리바바의 여정은 아직 끝나지 않았다!



우리에게 늘 놀라움을 안겨주는 알리바바, 하지만 이것은 시작에 불과하다. 아직 중국 인구의 절반은 인터넷을 사용하지 않고 있으며, 온라인 거래를 하는 사람은 6억 명뿐이지만, 곧 세계 최대의 온라인 시장인 미국을 넘어설 것으로 예상된다. 2020년이면 중국의 전자상거래 금액이 미국·영국·일본·독일·프랑스의 전자상거래 금액을 모두 합친 것보다 더 커질 것이라고 한다. 현재 점유율을 유지한다고 하면 알리바바는 초거대기업이라는 말조차 무색할 정도로 성장할 것으로 보인다.

‘내가 무엇을 할 수 있을까?’를 묻지 말고 ‘내가 해야 할 일은 무엇이며 하고 싶은 일은 무엇인가?’를 묻는 알리바바, 지금도 처음의 열정과 믿음을 갖고 꿈을 향해 뛰는 알리바바를 만나보자.

저자소개

《당신에게 팀을 준다면》, 《한 권으로 이해하는 비즈니스 지식》 등을 출간하며 경제경영서 저자로 활발하게 활동하고 있다. 알리바바와 마윈에 대하여 오랜 기간 조사하고 연구한 끝에 이 책을 출간하였으며, 알리바바를 궁금해 하는 한국 독자들을 위해 2014년 가을까지 알리바바의 행보에 대해 원고를 추가로 집필하는 열정을 보였다.
오랜 기간 심리상담, 심리훈련 및 자기계발, 재테크 등 심리와 관련된 일에 몸담아 왔으며, 대중심리건강과 비즈니스 심리학 모델 창조 및 산업적인 발전에 힘쓰고 있다. 현재 실용성과 취미성을 겸비한 자기계발 시리즈를 준비 중에 있다.

목차

서문_알리바바의 과거, 현재, 미래를 보다



1부 알리바바의 시작



1장_ 알리바바, 세계 시장에 화려하게 데뷔하다

알리바바, 뉴욕증권거래소에 상장하다

잘 나가는 영어교사

인터넷이라고 들어봤나?

첫 번째 사업 실패

팀을 이끌고 다시 항저우로

알리바바의 윤곽이 드러나다

알리바바는 즐거운 청년이다



2장_ 알리바바의 열정에 감염되다

손정의 회장이 알리바바에 투자한 이유

처음의 신념을 고수한 자가 이긴다

미친 듯한 집념이 있어야 성공한다

지속적인 열정만이 돈을 번다

팀의 열정 또한 중요하다

최선을 다해 내 꿈이 옳음을 증명하라

생각하고 행동하라, 모든 것이 가능하다고 믿어라

하늘 아래 어려운 사업은 없게 한다



3장_ 알리바바의 보물은 신용

알리바바는 ‘인맥’을 믿지 않는다

신용으로 브랜드를 경영하다

신용으로 기업을 부유하게 만들어라

사회에 대한 책임, 직원에 대한 책임

바로 지금부터 한다!

마윈이 돈의 유혹에 대응하는 법



2부 가치를 창조하라



4장_ 지금의 알리바바를 있게 한 것들

평생 창업 중인 사람이 되어라

망설이지 말고, 흔들리지 말고

잘한 다음 크게 만들어라

전자상거래도 품질이 중요하다

제일 단순한 일이 성공의 첫걸음

모래 위에 누각을 짓겠다는 마음

잠깐의 성공에 만족하지 않는 기업

일류 아이디어보다는 일류 실행력

영웅은 출신을 따지지 않는다



5장_ 훌륭한 리더가 이끄는 기업은 다르다

나를 추월할 사람을 찾아라

문외한이어도 리더가 될 수 있다

마윈은 수석 코치

스타팀을 만들어라

CEO는 골키퍼이다

알리바바의 매력적인 리더

알리바바가 원하는 ‘사냥개형’ 인재 |

마윈이 직원들에게 꼭 보게 하는 드라마



6장_ 협력 없이는 어떤 것도 되지 않는다

유쾌하게 협력하라

우수한 인재가 아니라 적합한 인재가 필요하다

38곳의 투자처를 거절하다

알리바바가 선택하는 사업 파트너는?

경쟁 상대와 협력한다는 것

다른 팀을 부러워하는 이들에게



7장_ 알리바바가 경쟁을 대하는 방식

알리바바의 경쟁 목적은 독점이 아니다

경쟁해야 기회가 생긴다

훌륭한 경쟁 상대는 배움의 대상

경쟁 상대를 존중하라

알리바바가 이베이를 이길 수 있었던 이유



3부 알리바바의 미래



8장_ 알리바바는 위기를 어떻게 활용하는가

알리바바의 DNA

인터넷업계의 겨울을 이겨내다

전환의 전야

자오차이진바오의 실패

아시아 최대의 인터넷 소매사이트가 되다



9장_ 기회는 전자상거래 성공의 핵심

기회를 잘 포착하는 사람

중국을 새로운 인터넷 시대로 진입시키다

인터넷 비즈니스의 신화를 쓰다

프로젝트를 모두 중단시키다

금융 위기가 다가오다

사회라는 책을 읽어라



10장_ 알리바바의 행복한 고객들

고객을 게으름뱅이로 생각하라

고객이 돈을 벌어야 한다

고객에게 가치 있는 서비스를 제공하라

걸레가 닦은 것은 마음

고객의 의견을 존중하라

고객이 일어서는 것을 도와라

마음으로 사업하라



11장_ 알리바바의 새로운 여정

헝다클럽에 12억 위안을 투자하다

알리바바그룹, 가오더를 인수하다

알리바바는 왜 나스닥에 상장했을까?

IPO 전 미국에서의 행보

상장 전 금융 업무를 분리한 이유

알리바바에게 어떤 미래가 펼쳐질까?



부록_마윈의 어록

마윈 퇴임 연설

한줄 서평