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책소개

명성을 소비하는 시대,
Celebrity는 어떻게 $elebrity가 되었는가?

셀러브리티 전성시대, 명성의 탄생과 소비과정을 탐색하다.
한때 구름 위의 사람들로 대중의 동경과 추앙의 대상이었던 셀러브리티는 TV와 인터넷, 각종 매체의 등장으로 이제 자의반, 타의반으로 대중에 합류하게 되었다. 보통 사람도 하룻밤 사이에 유명인이 되는 시대, 머리끝부터 발끝까지 셀러브리티가 입고 걸치고 신은 모든 것이 완판되는 시대, 수천 명의 목숨이 달린 중대 사안보다 셀러브리티의 이혼 소식이 더 큰 지면을 장식하는 시대, 셀러브리티의 사진 한 장이 몇 억 원을 호가하는 시대. 가히 셀러브리티 전성시대라고 할 수 있다. 이 책은 오늘날 대중문화에서 결코 빼놓을 수 없는 한 축을 담당하고 있는 셀러브리티 문화의 기원과 거대 산업으로 성장한 과정을 살펴본다. 또한 로열 패밀리에서 스포츠 스타, 배우와 가수, 예술인에 이르기까지 10인의 셀러브리티를 통해 오늘날 명성의 탄생과 소비 과정을 탐색한다.

[출판사 리뷰]

로열 패밀리나 스크린의 여왕 같이 과거 셀러브리티는 일반인의 손이 닿지 못하는 구름 위의 사람들이었다. 그들의 명성은 오롯이 명성 자체로 남았고, 사람들은 이 특별한 사람들을 동경하고 추앙했다. 현대에 들어 TV 시대의 개막, 그래픽 잡지와 타블로이드지의 홍수는 구름 위의 사람들을 땅으로 끌어내리고, 셀러브리티의 대중화를 가져왔다. 오늘날 더 이상 명성 그 자체로 후광을 발하는 셀러브리티는 보기 힘들게 되었다.
셀러브리티는 원래 ‘타고난 재능을 지닌 위대한 인물’을 일컫는 말이었다. 그러나 오늘날의 셀러브리티는 그 명성의 상업적 효과만이 증대되어 하나의 기호, 혹은 제품처럼 받아들여지고 있다. 그들의 재능은 (하늘로부터) 주어진 것이 아니라 (시스템에 의해) 철저히 만들어진다. 아이덴티티를 상징하는 이름부터 가짜, 우연적인 것, 더 나아가 무에서 유로 완전히 창작된 존재가 되어버린 것이다. 관객들 또한 명성이 만들어지거나 혹은 빠른 시간 내 파괴되는 과정에 참여하고 그것을 지켜보며 짜릿한 쾌감을 누린다. 명성의 소비에 기댄 셀러브리티는 막대한 부를 일궈내고 여기에서 소위 오늘날 거대 규모로 성장한 셀러브리티 산업, 더 나아가 상업성에 기반한 셀러브리티 문화가 형성되었다.
오늘날의 셀러브리티를 규정하는 하나의 공식이 있다면 바로 이것이다.

“명성 + 상업적 가치 = 셀러브리티”

명성이 오로지 명성으로만 남고, 거기에서 발생되는 상업적 가치가 없다면 오늘날의 셀러브리티 리스트에 오를 수 없다. 더욱 기가 막히게도 이 명성은 반드시 좋은 일로만 얻는 것이 아니다. 스캔들 셀러브리티인 패리스 힐튼과 그의 친구 킴 카다시안의 예에서 보듯이, 그들은 각종 가십거리와 논란을 일으키는 것을 업으로 삼아 유명세를 얻으며 그 유명세를 바탕으로 어마어마한 상업적 성공을 거둔다. 이들은 오늘날의 셀러브리티가 대중의 사랑과 동시에 혐오를 먹고 사는 존재라는 사실을 드러낸다.
또한 초기 왕실가 사람과 헐리웃 스타에 한정되었던 셀러브리티 영역은 급속도로 파괴되어 정계(케네디, 오바마)와 재계(도널드 트럼프)는 물론이고 예술계(데미안 허스트, 제프 쿤스)까지 넓혀졌다. 작가와 셰프, 운동선수 등, 이제 셀러브리티가 나오지 않는 영역이 거의 없다고 봐도 무방하다.
오늘날의 셀러브리티는 자신의 부를 과시하고 유명세를 즐긴다는 면에서 ‘누벨 소사이어티’라고 부른다. 이들은 대중과 적극적으로 호흡하고 홍보에 열을 올리는가 하면 세상의 상처를 보듬는 에이드 셀러브리티의 면모를 보이기도 한다.
누구나 셀러브리티를 꿈꾸고, 누구나 셀러브리티가 될 수 있는 세상, 천문학적인 부를 일군 비현실적인 성공담의 주인공들. 미워할 수만은 없는, 애증을 담은 시선으로 바라보게 되는 우리 시대 셀러브리티 문화의 자화상을 열린 마음으로 읽어보자.

저자소개

미국 롱아일랜드대학의 MBA 과정과 일본 문부과학성(히로사키대학)의 리서치 펠로우십을 수료했다. 문화, 예술 및 스포츠를 중심으로 다양한 저작물을 발표해온 콘텐츠비즈니스연구회(Con-Biz)의 편집장 겸 번역가로 활동하고 있으며, 세계적인 광고에이전시 덴츠(電通)의 광고상을 비롯해 한국PR협회의 PR상, SK 스포츠마케팅상 등을 수상했다. 현재는 한국일보 미주판에 문화-예술에 관한 기명칼럼을 게재하고 있다.



저서로는 《셀러브리티의 시대》, 《뉴욕의 특별한 미술관》, 《일본의 미디어정치》, 《누구나 알지만 아무나 모르는 뉴욕》, 《하루키, 키티, MUJI를 통해 본 일본의 문화 아이콘》 등이 있다.

목차

서문 : 셀러브리티를 위한, 셀러브리티에 의한, 셀러브리티의 사회를 말하다.

Part 1. 셀러브리티 전성시대

01 메가트렌드가 된 셀러브리티 13
새로운 계급의 탄생 | 셀러브리티의 조건 | 애증의 대상 | Celebrity에서 $elebrity로 |
정보 민주화와 라이프스타일의 공유

02 셀러브리티의 기원과 발전과정 37
왕실 : 셀러브리티의 복고적 완성 | 헐리웃의 여왕에서 진짜 왕비가 된 그레이스 켈리 | 헐리웃 스타 시스템의 초석을 다진 칼 레믈리 | 추앙에서 소비의 대상으로 | 마릴린 먼로 : 헐리웃이 낳은 원조 ‘섹시 셀러브리티’

03 TV 시대로 본격화된 셀러브리티 대중화 63
TV의 등장으로 본격화된 셀러브리티 문화 | 대관식과 [TV가이드]가 이끈 TV의 대중화 | ‘○○ 현상’의 효시, 파라 포셋 | TV 셀러브리티의 표본 , 오프라 윈프리 | TV 시스템이 만들어낸 첫 성공사례, 바바라 월터스

04 미디어 빅뱅과 셀러브리티 전성시대 89
그래픽 디자인을 앞세운 패션지의 등장 | 셀러브리티 문화의 산파, [피플] | 슈퍼마켓 저널리즘, 타블로이드 |
가까이하기엔 너무 먼 존재, 파파라치 | [아메리칸 아이돌]의 성공과 리얼리티 쇼 전성시대 |
새로운 셀러브리티 미디어로 각광받는 SNS

Part 2. 유형별 셀러브리티

다이애나 _ 왕실 셀러브리티의 종결자 132
톰 크루즈 _ 헐리웃의 악동 142
제이지 _ 뮤직 비즈니스 3.0 시대를 연 ‘힙합 제왕’ 150
데이비드 베컴 _ 축구보다 외모 162
패리스 힐튼 _ 스캔들 셀러브리티의 위용 172
도널드 트럼프 _ 벼락부자의 아이콘 184
J. F. 케네디 _ 정치 셀러브리티의 원조 192
케이트 미들턴 _ 최고의 완판녀로 등극한 204
마샤 스튜어트 _ 셀러브리티 브랜드의 원조 214
데미안 허스트 _ 거부 예술가의 탄생 222

맺음말 : 셀러브리티 3.0 시대의 도래
참고문헌

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